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“首店經濟”正紅火:創新業態激發商圈活力 解鎖聚客“流量密碼”

   日期:2023-02-27     來源:證券日報    瀏覽:14    評論:0    
核心提示:多地實體商業持續復蘇,商圈客流激增,首店經濟充分發揮引流聚客作用。  近日,多地公布首店經濟成績單:2022年北京新增品牌首
 多地實體商業持續復蘇,商圈客流激增,“首店經濟”充分發揮引流聚客作用。

  近日,多地公布“首店經濟”成績單:2022年北京新增品牌首店812家;上海新增首店1073家;深圳新增321家。“首店經濟”呈現出欣欣向榮的發展態勢。
《證券日報》記者實地探訪深圳海岸城等購物中心,解鎖首店聚客的“流量密碼”。業內人士表示,“首店經濟”的蓬勃發展,不僅折射出我國消費市場蘊含的巨大潛力,而且極大限度地促使大批新品牌涌現,是激發商圈活力、賦能商業發展的重要動力。實體商業需要深度分析消費者需求,探索更多創新改變。

  創新業態人氣旺

  2月26日,《證券日報》記者來到深圳華僑城,奈雪的茶旗下品牌“奈雪茶院”首店低調試營業。記者在現場看到,不同于奈雪的茶常規門店風格,這家門店以原木色為主,散發東方韻味,涵蓋茗茶、閱讀等多種業態。不少前來“打卡”的顧客表示驚喜。
“這家門店是今年春節后才開始的新嘗試,打造全時段、多元化的藝文生活體驗空間,許多消費者原本就是奈雪品牌的粉絲。”該門店工作人員對記者說。
位于深圳南山區的海岸城購物中心,被稱為“首店收割機”,深受年輕消費者青睞的“不可思議運動街區”深圳首店就位于其中。據介紹,運動街區中設有保齡球、霓虹輪滑、賽博蹦床、模擬賽車、VR、桌游等娛樂設施,是該購物中心繼“不可思議減壓館”之后,引入的又一個創新業態。
萬象天地的茅臺冰淇淋店是該品牌深圳首店,2月26日中午,不少年輕消費者正在排隊購買冰淇淋。
在位于深圳卓越中心的巴奴毛肚華南首店,門口坐滿了取號等候的消費者。巴奴集團品牌戰略媒體公關馬俊彥告訴《證券日報》記者,“自元旦以來,客流不斷攀升。2月25日晚上8時,該門店排隊374桌。作為巴奴在華南的首次試水,該門店客流、營業額成績相當優秀。”
深圳首店建設跑出加速度。近日發布的贏商大數據顯示,2022年深圳共開出首店品牌321家,同比上升18.8%。其中,全國首店93家、華南首店88家、深圳首店140家。深圳首店規模增速居全國前列。
北京、上海、南京、沈陽、長沙、杭州、蘇州等多個城市均在積極發展“首店經濟”。《2022年中國首店經濟高質量發展報告》顯示,上海是國際品牌首入內地、國內孵化新品牌的首選地;北京商業市場穩健發展,首店吸引力穩居第一梯隊,吸納了一批網紅餐飲及國際美妝香氛品牌。

  多地出臺政策支持

  “首店經濟”是指一個區域利用特有的資源優勢,吸引國內外品牌在區域首次開設門店。自2015年被提出后,“首店經濟”已成為各地提升城市商業魅力的重要舉措。“首店經濟”的蓬勃發展,離不開政策引導與支持。
2022年2月份,深圳市商務局官網發布的《深圳市關于加快建設國際消費中心城市的若干措施》提出,做強“首店+首發”經濟。當年7月6日,深圳市人民政府印發《關于扎實推動經濟穩定增長若干措施》提到,支持首店首發經濟。對符合條件的企業在深新開設國內外知名品牌亞洲首店、中國首店、深圳首店、旗艦店、新業態店給予最高100萬元補助。
在今年2月份召開的2023北京商業品牌大會上,北京市商務局黨組書記、局長丁勇表示,2023年北京市爭取新引進國內外品牌首店800家左右,將加快構建“國際消費體驗區、城市消費中心、地區活力消費圈和社區便民生活圈”四級商業消費空間結構。
在一系列政策真金白銀的支持下,國內外優質消費品牌在各地落地生根。國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬表示,“首店經濟”外溢效應明顯,對消費發展有積極帶動作用,有利于促進城市消費升級、促進城市消費經濟發展、塑造城市消費文化、推動城市商業轉型升級和創新發展。
據贏商大數據統計,2020年至2022年期間新增首店中,餐飲、生活服務、文體娛類門店占比上揚,其中休閑餐飲、沉浸式體驗異國風情餐飲的占比增幅最大。
值得關注的是,在一批首店火起來的同時,也有一些首店悄然退場,少數新店因盈利能力不足僅僅“曇花一現”。
陳麗芬表示,“首店在滿足消費者需求的同時,要注重創造新的消費需求,把短期流量做成長期的復購增量,需要在產品品質、品牌、商業和服務模式等方面對消費者具備長期吸引力。”

 
特別提示:本信息由相關企業和個人自行提供,真實性未證實,僅供參考。請謹慎采用,風險自負。
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