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微博2022Q4調整后凈利潤12.37億元 環比增長46%

   日期:2023-03-03     來源:中國經濟時報-中國經濟新聞網    瀏覽:22    評論:0    
核心提示:  中國經濟新聞網訊(記者呂紅星)3月1日,微博發布2022年第四季度及全年財報。2022年四季度,微博總營收4.48億美元,約合31.52
        中國經濟新聞網訊(記者呂紅星) 3月1日,微博發布2022年第四季度及全年財報。2022年四季度,微博總營收4.48億美元,約合31.52億元人民幣,剔除匯率因素,總營收同比下降20%,環比持平。四季度,微博調整后凈利潤為12.37億元人民幣,較上季度增長46%。

  從2022年全年看,微博年度總營收達到18.4億美元,約合人民幣123.7億元,剔除匯率因素,總營收同比下降15%。公司在第二季度開始調整策略,提升運營效率,這些措施讓公司2022年調整后營業利潤達6.011億美元,約合人民幣40.73億元,超市場預期。

  在用戶方面,截至2022年四季度末,微博月活躍用戶達到5.86億,同比增長2%,日活躍用戶達到2.52億,同比增長1%,四季度微博的月活躍用戶中來自移動端的比例達到了95%。

  2022年,受宏觀和疫情因素的疊加影響,廣告需求端承壓,微博全年堅持降本增效策略,成本費用執行更嚴格的ROI要求,產品運營提升運營效率,平臺用戶活躍度較2021年有明顯提升,整體流量同比保持穩定增長。2022年微博投入力量在內容安全保障上,對疫情的報道和救助發揮了平臺資源整合、聚合傳播的優勢,體現了微博的社會價值。

  在商業化方面,2022年整體的營銷環境較為嚴峻,微博通過“加強品效廣告+內容運營”的組合營銷模式,組織明星、媒體、KOL生產話題和內容,并結合微博熱點能力打造破圈的客戶熱點行業效應,在汽車、手機、游戲行業加強了客戶的營銷心智,進一步提升了微博在品牌廣告市場的核心競爭力和抗風險能力。

  雖然整體營銷環境較為嚴峻,但有部分重點行業在四季度保持了同比增長,如食品飲料和汽車,而手機行業廣告收入則實現了同比雙位數的提升。

  2023年,微博產品運營的整體策略仍以促進用戶規模增長,提升運營效率、促進流量增長、強化平臺核心競爭力為核心目標。商業整體策略將繼續加強微博以媒體、明星為核心,跨領域KOL傳播為輔助,以強曝光和強心智流量場景為承載的組合營銷模式,特別是微博的熱點IP營銷和新品營銷,在更多行業及客戶中建立和鞏固營銷心智,進一步強化微博在廣告市場中的核心競爭優勢。從目前1、2月的情況看,微博整體的廣告業務處于逐月逐步恢復的趨勢中。

  2月24日,恒生指數有限公司發布公告,微博已獲選并將被納入恒生科技指數成分股,于2023年3月13日起生效。恒生科技指數代表經篩選后最大的30家與科技主題高度相關的香港上市科技公司。

        來源:中國經濟時報-中國經濟新聞網 

 
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