外國(guó)游客在上海顧村公園內(nèi)拍攝盛開(kāi)的櫻花。王 初攝（人民圖片）
青海省玉樹(shù)藏族自治州雜多縣查旦鄉(xiāng)，外國(guó)游客品嘗當(dāng)?shù)靥厣谰啤Ｍ?初攝（人民圖片）
3月31日，《文化和旅游部辦公廳關(guān)于恢復(fù)旅行社經(jīng)營(yíng)外國(guó)人入境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）發(fā)布，即日起恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)外國(guó)人入境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。此前，外國(guó)人來(lái)華簽證及入境政策已作多項(xiàng)調(diào)整，包括恢復(fù)海南入境免簽、上海郵輪免簽、港澳地區(qū)外國(guó)人組團(tuán)入境廣東免簽、東盟旅游團(tuán)入境廣西桂林免簽政策等。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，相關(guān)政策的出臺(tái)將對(duì)入境旅游市場(chǎng)的振興與發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。
截至目前，多地或迎來(lái)入境旅游團(tuán)，或與境外旅行商積極對(duì)接，拓展海外客源市場(chǎng)。中國(guó)入境游市場(chǎng)呈現(xiàn)良好恢復(fù)態(tài)勢(shì)，熱度漸升。
促中外文化交流
《通知》發(fā)布后半小時(shí)，攜程平臺(tái)上入境機(jī)票搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超200%。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年前3個(gè)月，入境游整體訂單預(yù)訂量同比增長(zhǎng)46%，其中入境機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)168%，入境游酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)27%。入境團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)的恢復(fù)，標(biāo)志著入境游全面恢復(fù)，極大地提振了旅游業(yè)界的信心。
開(kāi)發(fā)入境旅游產(chǎn)品線路，成為許多旅游企業(yè)的工作重點(diǎn)之一。中青旅國(guó)際旅游有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該公司根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)近3年的新變化、新需求，正在全面升級(jí)相關(guān)產(chǎn)品，計(jì)劃以“擁抱世界發(fā)現(xiàn)中國(guó)”為主題，推出五大系列100條新線路、新產(chǎn)品。
“入境團(tuán)隊(duì)游的恢復(fù)將助力外國(guó)文化和中國(guó)文化的民間交流。”攜程集團(tuán)CEO孫潔表示，旅游可以推動(dòng)中國(guó)文化和世界文化的交融，向全球游客展示友好、安全、高效、現(xiàn)代化的中國(guó)。
據(jù)介紹，為更好地開(kāi)展外國(guó)人來(lái)華旅游業(yè)務(wù)，攜程已開(kāi)始與多個(gè)海外目的地旅游局合作，通過(guò)當(dāng)?shù)貍鞑ァ⒍桃曨l營(yíng)銷等形式，介紹中國(guó)文化，展現(xiàn)“美好中國(guó)”形象，并積極優(yōu)化外國(guó)游客在中國(guó)的支付流程，讓外國(guó)游客獲得更便利的中國(guó)旅游體驗(yàn)。
全球推介有特色
2月6日，內(nèi)地居民與香港、澳門團(tuán)隊(duì)旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)恢復(fù)，標(biāo)志著入境團(tuán)隊(duì)游市場(chǎng)從港澳端重啟。此后，全國(guó)多地積極開(kāi)展入境游推廣，推動(dòng)入境游市場(chǎng)復(fù)蘇。尤其是3月以來(lái)，多地迎來(lái)考察文旅資源的境外旅行商。
3月26日，2023山東國(guó)際入境旅行商大會(huì)召開(kāi)，力促山東入境旅游發(fā)展。自港澳入境團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)以來(lái)，山東已迎來(lái)大批港澳游客。近期，山東省內(nèi)40余家地接旅行社與境外60余家旅行商聯(lián)合發(fā)起倡議，推出“百家旅行社萬(wàn)團(tuán)游山東”系列活動(dòng)。3月25日，20多家來(lái)自港澳的旅行商代表走進(jìn)湖南張家界、湘西、長(zhǎng)沙三地，開(kāi)展為期6天5晚的參訪交流。旅行商們紛紛表示，通過(guò)這次踩線活動(dòng)，對(duì)湖南旅游有了新認(rèn)識(shí)，能夠更加深刻地感受湖湘文化的豐富內(nèi)涵，將推出更多適合港澳同胞的主題文化和旅游產(chǎn)品。3月21日，東南亞旅游業(yè)同業(yè)采風(fēng)團(tuán)抵達(dá)四川成都，開(kāi)啟為期7天的成都旅游資源考察采風(fēng)。據(jù)了解，這也是3年來(lái)成都迎來(lái)的首個(gè)境外旅游采風(fēng)團(tuán)。
除了將境外旅行商“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，也有不少地方選擇主動(dòng)到國(guó)際旅游市場(chǎng)上“自薦”。江蘇蘇州便是其中的代表。
自2014年起，蘇州以打造世界級(jí)旅游目的地為目標(biāo)，大力推廣“到中國(guó)，游蘇州”入境旅游品牌。2022年，蘇州在英國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)和日本等多個(gè)國(guó)際客源市場(chǎng)，向國(guó)外消費(fèi)者、媒體、旅游達(dá)人和旅游業(yè)界專家推介。在美國(guó)明尼蘇達(dá)州購(gòu)物中心的秋季時(shí)裝秀上，通過(guò)傳統(tǒng)舞蹈和古箏演奏展示蘇州魅力；在東京澀谷，精彩的文藝展演和手工體驗(yàn)吸引日本民眾駐足參與……形式新穎的推介活動(dòng)，文化味十足，取得了良好的傳播效果。蘇州園林被旅游雜志《孤獨(dú)星球》收錄進(jìn)“中國(guó)旅游終極指南”。
挖掘城市新看點(diǎn)
此次來(lái)到成都的東南亞旅游業(yè)同業(yè)采風(fēng)團(tuán)，不僅前往成都大熊貓繁育研究基地、金沙遺址博物館、成都博物館、青城山、都江堰景區(qū)等傳統(tǒng)景點(diǎn)，感受靈秀風(fēng)光和天府文化的深厚底蘊(yùn)，也到丹景臺(tái)、東部新區(qū)市民中心、三岔湖景區(qū)，感受成都公園城市的發(fā)展新貌。
由此可見(jiàn)，城市新貌以及當(dāng)?shù)鼐用裆罨瘓?chǎng)景、日常休閑地等，不僅是國(guó)內(nèi)游的新看點(diǎn)，也成為入境游的新吸引物。
《中國(guó)入境旅游發(fā)展報(bào)告2022—2023》課題組對(duì)我國(guó)主要城市吸引入境游客的能力進(jìn)行評(píng)估，結(jié)果表明，西安、成都、武漢、珠海、廈門等地區(qū)中心城市及經(jīng)濟(jì)特區(qū)表現(xiàn)較好。城市越來(lái)越成為獨(dú)立的入境旅游目的地，在我國(guó)入境旅游目的地系統(tǒng)中扮演著重要角色，發(fā)揮著關(guān)鍵作用。城市作為對(duì)外旅游推廣的重要主體，應(yīng)結(jié)合城市個(gè)性特征，進(jìn)一步將中華文明、文化元素有機(jī)融入，如通過(guò)開(kāi)發(fā)或利用已有文化IP豐富城市旅游產(chǎn)品和形象，借助影視娛樂(lè)文化推廣城市文化旅游資源，利用文化節(jié)事打造城市旅游名片等方式，凸顯城市個(gè)性，創(chuàng)新對(duì)外旅游推廣的內(nèi)容。
赴成都采風(fēng)團(tuán)中的一名馬來(lái)西亞旅業(yè)代表表示，游客對(duì)旅游產(chǎn)品、模式的需求均已發(fā)生改變，期待能夠開(kāi)發(fā)一些體現(xiàn)成都休閑性的深度體驗(yàn)產(chǎn)品，比如成都美食之旅。遠(yuǎn)海國(guó)際旅游集團(tuán)入境市場(chǎng)總監(jiān)王珺表示，此次東南亞同業(yè)選擇到成都進(jìn)行采風(fēng)，是因?yàn)槌啥細(xì)v史底蘊(yùn)深厚，是西南交通樞紐，他們希望更進(jìn)一步了解成都旅游新興資源，并將重新包裝設(shè)計(jì)以成都為中心的旅游產(chǎn)品，吸引更多客人及團(tuán)組入境成都旅游。（本報(bào)記者 尹 婕）
《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》（ 2023年04月05日 第12 版）
