平度假睫毛、臨朐鵝肥肝、曹縣漢服、昌樂電吉他、禹城功能糖……

　　山東這些“寶藏縣城”，背后有啥產業秘籍

　　生產全球七成假睫毛的平度、包攬全國七成鵝肥肝市場的臨朐、占領全國50%漢服市場的曹縣、承包全國超40%電吉他的昌樂、制造全球35%功能糖的禹城……隱藏在山東“小縣城”的“大產業”，在全國乃至全球市場大放異彩。

　　山東這些“寶藏縣城”，背后到底有啥秘籍？

　　一條相似的發展軌跡：

　　抓住機遇，抱團發展

　　走訪觀察這些活躍在縣域的特色產業，可以發現，從一片假睫毛到按噸售賣的功能糖，雖然行業不同、市場不同，但其大都有一條相似的發展軌跡，那就是在產業發跡期抓住一個機遇，抱團發展打出一片天地，逐步形成規模效應。

　　昌樂縣鄌郚鎮電吉他的歷史可追溯到20世紀90年代初，彼時鎮上創立了第一家中韓合資吉他廠——繆斯樂器廠，后來韓商撤資，掌握技術的當地人從家庭作坊到企業生產，一條成熟的電吉他產業鏈逐步形成。

　　平度假睫毛、臨朐鵝肥肝等都有類似的經歷。改革開放初期，隨著外資企業進入中國市場，昌樂、平度、臨朐等地牢牢抓住“橄欖枝”，勤學苦干習得技術傍身，用技術開辟出一條致富路，在你追我趕中，一個規模化的產業集群就此誕生。

　　曹縣漢服、禹城功能糖則在產業前期，依托本土優勢，組團式發展壯大，繪就如今的產業景象。

　　曹縣擁有“中國最大的演出服產業集群”，但演出服屬于小眾市場，2018年乘“國潮風”興起之勢，大量演出服生產商迅速轉型，漢服產業越做越大，如今，不出5公里就能滿足一件漢服生產所需。

　　共同的困難：

　　市場、品牌、人才、外貿

　　任何產業的發展都不是一帆風順的，山東的這些“寶藏縣城”也曾遭遇瓶頸期，其面臨的問題也有共通之處。

　　首先，市場同質化嚴重，常見產品的產品價值和附加值低。當“價格戰”打響，劣幣驅逐良幣，最終受損的是行業生態。

　　以臨朐鵝肥肝為例。“2012年開始，臨朐縣蔣峪鎮漫山遍野都是朗德鵝養殖戶。”一位臨朐鵝肥肝從業者回憶道，彼時，鵝肥肝產量無序擴大，繼而出現的質量與低價問題，沖擊著鵝肥肝市場秩序。這種市場“內卷”的情形，在平度假睫毛、曹縣漢服等產業集群也曾發生過。

　　其次，名氣雖大，品牌卻少。山東縣域內不少是代工企業，利潤豐厚的消費端并不在此，缺少打造品牌的經驗積累，成為產業升級的一大掣肘。

　　觀察當下的平度，當地美妝睫毛企業以代加工為主，雖有萌睫尚品、夢鹿等自產自銷的本土品牌闖進行業頭部，但在平度近4000家假睫毛企業里，能做到如此的是極少數，利潤豐厚的銷售端仍主要集中在廣州、深圳、杭州等電商業態發達的南方城市。平度假睫毛的現狀，也是一眾山東“寶藏縣城”的縮影。

　　再者，招工難，尤其是電商、技術等人才缺乏。縣城雖有著豐富的勞動力，但固有觀念下，人才下沉仍有待突破，企業迭代升級與人才供應之間的矛盾日益顯現。

　　在鄌郚鎮，有一個特殊的產業現象——“人力共享”，也就是說，一位工人能夠同時在兩三個工廠干。一方面，計件制下，工人想要賺取工資之外更多的錢；另一方面，鄌郚鎮訂單雖多，但缺適齡工人，尤其是技術工種。一位吉他廠老板說：“即便工資不低，但鎮上的年輕人多數還是選擇進城務工。”

　　此外，這些“寶藏縣城”里多為外貿企業，出海，是共識，也是挑戰。

　　電吉他、功能糖等產品的主要市場在海外，漢服等產品為拓展市場亦將目光投向海外。近年來，地緣政治沖突等因素影響全球市場，海運費居高不下，勢必擠壓企業利潤。此外，今年以來外匯市場波動大，外貿企業收益受匯率影響大。對于外貿企業而言，在全球市場探尋新的盈利點，挑戰重重。

　　“寶藏縣城”如何進階？

　　不“卷”價格“卷”技術

　　面向未來，縣域特色產業如何破局、進階？

　　不“卷”價格“卷”技術，從規模化走向品牌化，山東這些“寶藏縣城”一同給出了答案。

　　企業是這場產業突圍賽的“主人公”，面對市場“內卷”，企業要有“跳出產業看產業”的格局，不隨意跟風，扎根細分領域，從技藝、專利、設備等方面持續創新，嚴把質量關、成本關，拓寬企業“護城河”，才能使企業立于不敗之地。

　　采訪中，不少典例值得借鑒：為應對“招工難”，鄌郚鎮兩家電吉他企業分別從設備自動化、院校合作方向發力破題；臨朐鵝肥肝企業自主研發深加工產品，“紅酒藍莓鵝肝”等成為市場“爆款”，甚至吸引多批外國客商前來學習相關技術……

　　“有效市場+有為政府”，是產業集群良性發展的關鍵所在。

　　記者注意到，許多縣域產業都面臨著“制造大市、品牌小市”的困境，即生產規模足夠大，但知名品牌體量仍少。這一背景之下，政府出手打造“中國睫毛之都·平度”“臨朐鵝肥肝”“曹獻優品”“鄌郚吉他”“禹城功能糖”等區域公共品牌，通過打造叫得響、受歡迎的統一品牌，產生聚合效應，提升品牌價值，協助企業提高市場競爭力。

　　這些縣域做強區域公共品牌的背后，是“好品山東”品牌建設“一盤棋”。

　　自2020年以來，山東持續發力建設“好品山東”品牌體系，一個個區域公共品牌，就是一張張極具特色的“山東名片”，推動山東好品的品牌價值力、影響力持續提升。

　　(大眾日報記者 都亞男)